Immer mehr lesen ihre E-Mails auch unterwegs, statt nur noch im Büro. Der amerikanische Research-Spezialist MarketingSherpa berichtet, dass der Anteil der mobilen E-Mail-Nutzer von 7% (2006) auf derweil 14% (2008) gestiegen ist.1 Seien Sie Pionier2 und stellen Sie vor diesem Hintergrund sicher, dass z. B. die Darstellung Ihres E-Mail-Weihnachtsgrußes an die Geschäftspartner nicht nur in den gängigen Desktop- oder Web-E-Mail-Clients, sondern auch auf dem mobilen Endgerät passt. Einige Tipps aus der Studie:
- Passen Sie das Design an die kleine Display-Größe an und reduzieren Sie die Information auf das wesentliche Copywriting.
- Die Botschaft sollte vier bis fünf Absätze nicht überschreiten.
- Platzieren Sie prominent einen Hinweis auf die mobile-freundlichen Darstellung der E-Mail.3
- Überlegen Sie sich einen besonderen “Reason Why”, der dem Leser einen trifftigen Grund liefert, die E-Mail auch unterwegs zu lesen.
- Überstürzen Sie nichts: Wenn Sie vornweg gehen und eine Mobile-Ansicht anbieten, stellen Sie gleichsam sicher, dass die Darstellung auch ausgereift ist.
(Via ECIN sowie MarketingSherpa)
Fußnoten:
1 Vgl. MarketingSherpa’s Email Marketing Benchmark Guide 2009
2 73% der Marketer berücksichtigen laut der MarketingSherpa-Studie die Mobile-Darstellung noch nicht
3 In der Fall-Studie wurde bewusst der klassische Link zur Webansicht zugunsten des Links zur mobile-freundlichen Version ausgelassen. Der dahinterstehende Inhalt rederte auch im Webbrowser zufriedenstellend.
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