Ryan Buchanan, CEO der amerikanischen E-Mail-Marketing-Agentur eROI gibt auf iMediaConnection.com 11 Tipps, wie die Lesefreundlichkeit und Response durch ein adäquates E-Mail-Design gesteigert werden kann.
Einige Take-Aways:
- Vor dem Design: kurze, klare Hauptbotschaft der E-Mail vergegenwärtigen.
- Nicht-Text-Inhalte (Hintergrundbilder, Videos, …) sollten nicht im Hauptfokus stehen bzw. dort durch Handlungsaufforderungen ersetzt werden.
- Die E-Mail-Empfänger lesen nicht sondern scannen – ein guter Kontrast zwischen Text- und Hintergrundfarbe sowie kurze Zeilen begünstigen dies.
- F-Form des Blickverlaufes beim Lesen der E-Mail beachten
- Die Übertragung der Website-Navigation in den E-Mail-Header sorgt für Konsistenz
- Betreffzeilen testen
- Sind Pre-Header und Footer optimal? Gibt es einen “Auf Handy lesen”-Link?
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